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《银行综合管理、营销技能提升》

-----服务营销专家  陈毓慧老师主讲

                          电话/微信：15800035858

【课程对象】：银行省级行长 、银行省级副行长、客户经理

【课程时间】：实战版4天，浓缩版2天

【课程大纲】：

(领导开训:强调训练的意义和纪律)

导言、关于学习的效率及学习方法分析

头脑风暴：您碰到哪些关于授课难题？ 每人提出自己工作中的难题， 老师将这些难题作为案例在整个课程中巧妙地穿插、分析、示范指导。

第一章、银行卓越行长素质提升训练与商务礼仪（案例分析、短片观看、图片观看、示范指导、模拟演练、头脑风暴）

一、清晰自我定位

二、领导风格分析

三、领导者的沟通策略与技巧

四、行长的心理研究能力

五、行长压力化解与情绪管理策略

六、养成四大良好习惯——修好身

七、商务宴请礼仪

八、商务送礼礼仪

九、迎接上级部门检查礼仪

十、迎接国家相关职能部门检查礼仪

十一、与客户企业联谊会礼仪

十二、大型会议礼仪

十三、媒体接待礼仪

十四、剪彩活动礼仪

案例分析：

花旗银行：成就领袖企业的36个法则

渣打银行：成就领袖管理者的策略与方法

第二章、银行管理技能提升（案例分析、短片观看、图片观看、示范指导、模拟演练、头脑风暴）

一、银行客户管理

(一) 企业客户信息系统建立与完善的技巧

(二) 企业客户分级管理技巧

(三) 企业客户战略合作管理

(四) 银行客户忠诚度管理技巧

(五) 客户抱怨投诉处理技巧

(六) 客户全生命周期管理

二、银行人力管理

(一) 选人用人是关键

(二) 绩效管理技巧

(三) 团队激励技巧

(四) 授权与监督

(五) 团队冲突管理

三、银行培训管理

(一) 培训理念

(二) 培训方案的策划与制作

(三) 员工培训策略与方法

(四) 客户引导培训策略与方法

四、银行成本管理

(一) 成本控制的意义

(二) 采购成本削减

(三) 日常管理成本控制

(四) 营销成本的削减

(五) 人力成本控制

五、银行危机管理

(一) 理解危机管理

(二) 危机公关处理的六步骤

(三) 危机公关策略

(四) 危机处理策略

(五) 危机公关细节

(六) 10种错误危机公关的方式

(七) 危机公关方案策划与呈现

(八) 危机管理的商务谈判

(九) 危机公关处理利器

(十) 危机预防

六、银行文化建设

(一) 什么是银行文化 

(二) 银行文化的六大功能

(三) 银行文化的三个层次

(四) 领导者加强文化建设技巧

七、银行政府公关

(一) 政府关系的六条原则

(二) 与政府建立关系的策略

(三) 政府公关活动策划

(四) 政府公关活动实施

(五) 获得政府政策支持的六大要点

第二章、银行营销技巧（案例分析、短片观看、图片观看、示范指导、模拟演练、头脑风暴）

一、营销策略

(一) 关系营销策略

(二) 高层营销策略

(三) 资源整合策略

(四) 海量营销策略

(五) 体验营销策略

(六) 技术壁垒策略

(七) 网络利用策略

(八) 团队配合策略

(九) 攻心为上策略

(十) 主动出击策略

(十一) 创新营销策略

(十二) 策划营销策略

二、客户的挖掘与识别

(一) 大客户组织架构分析

(二) 大客户采购决策身份分析

(三) 关键人物性格分析

(四) 大客户合作心理分析

(五) 大客户购买动机分析

(六) 大客户深层需求分析

短片观看及案例分析：

                     山东工行：大客户策反之客户心理分析案例

模拟演练、点评分析

就学员提出的难题进行分析、讨论、模拟演练、点评

三、营销实战六部曲

(一) 挖掘和识别目标客户

短片观看及案例分析：

工行: 客户挖掘与识别案例

招行：客户挖掘与识别案例分析

浦发：客户挖掘与识别案例分析

广发行：客户挖掘与识别案例分析

农行：客户挖掘与识别案例分析

模拟演练、点评分析

就学员提出的难题进行分析、讨论、模拟演练、点评

(二) 客户深层需求及决策分析

(三) 客户沟通引导策略

(四) 银行产品呈现技巧

(五) 客户异议处理技巧

(六) 促成合作策略

短片观看及案例分析、综合模拟演练

1、信贷业务呈现技巧

2、存款业务呈现技巧

3、小额贷款呈现技巧

4、分期付款呈现技巧

5、保险产品呈现技巧

6、基金产品呈现技巧

7、黄金产品呈现技巧

8、其它个金产品呈现技巧

示范指导、模拟练习

就学员提出的难题进行分析、讨论、模拟演练、点评

四、客户关系营销技巧

(一) 客户关系的4个阶段：认识à好感à信赖à同盟

(二) 大客户营销六流程

(三) 客户关系两手抓

(四) 营建客户关系的10种技巧

(五) 与客户礼尚往来技巧

(六) 推进客户关系的经验之谈

短片观看及案例分析：

                     山东工行: 政府关系营建案例

                     福建招行：大客户关系营建案例

中信银行：大客户关系营建案例

广发行：大客户关系营建案例

                     深发展:大客户关系营建案例

示范指导与模拟演练

就学员提出的难题进行分析、讨论、模拟演练、点评

五、提升客户的满意度与忠诚度

(一) 客户满意与满意度

(二) 影响客户满意度的因素

(三) 提升满意度技巧

(四) 客户忠诚度与满意度的关系

(五) 客户关怀公式

六、与不同个性客户打交道 «上一篇：《综合柜员：优质服务营销、VIP客户接待技巧》课程大纲   下一篇：《银行中年员工岗位综合技能提升训练》»