行业风向标—安利 告诉你未来直销应该怎么做

　　文化，实际上已经成为安利公司最核心的竞争力之一。
　　那么安利的文化究竟包括什么内容？也许我们可以从位于广州经济技术开发区的安利（中国）总部找到答案。
　　理想是安利的首要目标，以前是写在安利总部标徽下的那排醒目大字：安利为您生活添色彩。2010年，在安利成立50年之际推出了安利品牌形象新标识，这个新标识将安利理想“为您生活添色彩”具体化，由安利标徽、富有动感的彩色涟漪及“事业、生活、美丽、健康”四个标签共同组成，色彩和标签又同时代表安利的三大支柱产品系列和广阔的事业平台，以及背后更为宽泛的意义。
　　使命是诠释安利的精神本质及具体业务：通过安利营销人员、安利员工和安利创办人家族成员的伙伴关系、安利的优质产品和销售服务，为每个人提供凭藉安利业务计划实现人生目标的机会。安利企业使命可以从安利（中国）展览馆的一楼大厅的“共筑安利”雕像看出端倪。该雕像于1973年制作，诠释了在安利发展过程中人们相互信存的关系——从下至上，分别是创办人制定安利事业计划，员工兢兢业业地生产产品，怀抱梦想的营销伙伴分享产品和机会，生生不息的消费者代表安利事业源泉。实际上这也代表着安利事业的四个内涵：事业机会、多元产品、营销人员与消费者的关系。
　　创办人信念是安利相信能籍以创造丰盛人生的重要基础，包括自由、希望、家庭、奖励。它被镌刻在安利（中国）展览馆进门的地方，这也被安利认为是企业文化的四大基石。
　　企业价值观是指安利事业发展必须及永恒不变的基本理念，它包括伙伴关系、诚信、个人价值、成就、个人责任和自由企业。伙伴关系是维系直销这项事业的根基，所以安利在2025战略中重点提到要把“伙伴关系”提升到一个新的高度。而诚信是安利事业体系的粘合剂，没有它，所有的一切都将坍塌。
　　整个安利文化体系相互交融，涵盖了安利企业的各个层面，最重要的它们被最彻底的贯彻到安利公司所有的管理、教育和行动中，最终深入每个安利人的骨髓，形成坚定的信念。通过扩散和影响，最终，安利的文化，已经在很大程度上影响着直销的文化。

　　产品保障
　　就在写作本篇稿件期间，本刊记者拜访了一位专业物流企业经理人。她感慨地说：“当我们开始为直销企业提供物流服务的时候，我们才算真正开始了解直销。我们从来没有见过哪个传统企业有直销企业在产品研发和质量控制方面投入那么大的精力，也从来没有哪个传统企业像直销企业一样对我们的物流服务提出那么高标准的要求。”
　　而就在安利20周年庆典之后，本刊记者参加重庆直销企业联席会，有工商系统人员披露：在本次应国家工商总局要求进行的各地空气净化器和饮水机专项质量检查中，直销企业产品整体结果远远好于传统渠道产品。而据本刊记者搜集到的资料显示，安利公司相关产品在全国多个省市的此项检查中，质量效果独占鳌头。
　　实际上，对产品质量的高要求正是直销行业必须遵循的铁律。因为直销是靠口碑传播的事业，没有过硬的产品基础就不可能获得长远的发展。所有直销企业几乎都认同这个观点，即使长时间的研发投入对新兴企业来说还不太现实也不能解燃眉之急，但他们至少在形式上做到了认同安利的产品文化。以至于，全国最漂亮的工厂、最现代化的生产线、最智能化的物流设施都集中于直销企业。在企业工厂设置超洁净参观通道也成为直销企业工厂的标配。
　　毫无疑问，安利是中国直销企业产品质量的标杆。把握消费者生活需求，用心打造极致产品，是安利立于不败之地的根本。1995年4月，安利携家居清洁用品叩开中国市场；1997年，雅姿进入中国，为当时人们的生活增添了一道靓丽的风景；1998年，纽崔莱系列产品上市，开创性地将“有健康才有将来”的理念带入千家万户；2008年安利皇后锅上市,2010年逸新空气净化器上市,2012年益之源净水器上市……20年来，安利走在发现更精彩生活的路上，也正在把精彩带给更多的人。
　　安利纽崔莱是全球营养保健品第一品牌，也是中国奥运军团指定营养品。要取得这个资格，纽崔莱需要经过国际权威第三方机构的严格检测，检测标准比普通食品严格百倍，这靠的是全行业最严格的研发和生产体系，是用心保障产品的安全和有效。